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美國國際貿易委員會 (ITC)稍早說明,將針對Qualcomm蘋果旗下包含iPhone 7在內產品侵害其專利一事展開調查。



中國大陸電商阿里巴巴旗下天貓商城,2016年雙11單日總交易額達人民幣1,207億元,換算新台幣超過5,000億元,其中銷售Top 20的品牌中,有80%都是實體品牌,而在O2O與新零售的概念下,91APP董事長何英圻認為,實體品牌在雙11成長主因來自於虛實整合所帶動的效應,他也進一步提出「智能零售」的4個層次,並預言「未來品牌跨通路的業績佔比將超過50%,2018年將會有更大規模實體品牌啟動新零售」。

▲91APP攜實體品牌迎戰雙11,(左起)康是美Cosmed部長黃亦勝、SO NICE總經理李宥宏、Timberland台灣區品牌總經理Melvin Siew、91APP董事長何英圻、Levi's台灣區總經理陳慶芳、台灣飛利浦董事長暨總經理陳百州、全家便利商店E-Retail事業部部長林志清。(圖/記者洪菱鞠攝)

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由淘寶、天貓帶起的雙11購物節,已躍居成為網購主流節日,國內外電商平台都在強攻雙11,期望能再創業績高峰,由於有的店家單日銷售可達10天、甚至30天交易量,吸引越來越多實體零售品牌加入戰局。91APP觀察,在現有超過10,000家合作的零售品牌,2016年雙11期間30小時共湧入超過600萬人次,銷售業績較2015年成長3倍,預估今年雙11有望較2016年再成長2.5倍。

嗅到新零售趨勢而展開行動的Timberland,將虛擬的效益導入實體店面,一併推出線上預約、實體試穿等服務,讓品牌在貨源分配上打破大小店搶貨或分配不均問題,看準雙11的客流和消費熱潮,預期可望達成平時單日20倍的業績爆發目標。Levi's近年積極擴展線上服務的完整度,運用品牌優勢,在官方推出APP前就創造搜尋及話題,推出後兩個月內,APP下載量與線上業績成長幅度超越期待,線上下單業績兩個月內成長達到6倍。



何英圻認為,整體零售至今共歷經三大浪潮,分別是IT時代、互聯網時代以及現在的新零售,而前幾年許多人都在講O2O,卻都是口號居多,真正成功案例不多,關鍵在於沒有完全整合起來,包括技術、組織、運營、資源分配等,一但各層面問題被打通後,消費力道自然就會往上提升,「其實現在的生活情境就是虛實融合,消費者已經在那邊等了,只是在零售情境上,要品牌自己建立一套完整系統時,對他們來講是比較困難的。」





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    作者: 王東東